Duracell – División de Energía Solar

La división de energía solar de Duracell operaba en un mercado altamente competitivo de energías renovables, donde la confianza, la claridad técnica y la autoridad de marca son fundamentales para generar conversiones.

Los principales desafíos fueron:

• Traducir soluciones complejas de energía solar en mensajes claros y accesibles

• Mantener una alineación estricta con la identidad global de la marca Duracell

• Generar ventas de forma consistente a través de plataformas de Meta

• Mejorar el rendimiento de las campañas pagas mediante optimización continua

La marca requería no solo producción de contenido, sino un sistema orientado al rendimiento capaz de sostener el crecimiento a largo plazo.

Aunque se trataba de un proyecto de redes sociales y publicidad digital, el enfoque principal fue diseñar el recorrido del usuario a través de las plataformas.

1. Claridad y educación

   Los productos de energía solar requieren decisiones informadas. El contenido se estructuró para educar progresivamente a la audiencia sin saturarla de información.

2. Confianza visual y autoridad de marca

   Utilizando la identidad visual establecida de Duracell, adaptamos los diseños específicamente para el rendimiento en redes sociales, asegurando que cada pieza creativa reforzara la credibilidad de la marca mientras se optimizaba para generar interacción.

3. Flujo orientado a la conversión

   Las campañas se diseñaron en función de la segmentación del funnel:

   • Audiencias frías (awareness y educación)

   • Audiencias templadas (consideración)

   • Remarketing (mensajes orientados a la conversión)
     
     

Cada etapa ofrecía creatividades y mensajes adaptados para reducir fricción y mejorar la toma de decisiones.

Desarrollamos y gestionamos un ecosistema completo de redes sociales y paid media que incluía:

Gestión continua de redes sociales

• Calendarios mensuales de contenido estructurado

• Diseño de publicaciones alineadas con la marca

• Estrategia full-funnel para Facebook Ads e Instagram Ads

• Pruebas A/B y optimización constante del presupuesto

El rendimiento se monitorizó y ajustó de forma continua, lo que permitió:

• Reducir el costo por conversión con el tiempo

• Mejorar la segmentación de audiencias

• Generar crecimiento sostenido en ventas

• Construir una estructura de paid media escalable

La colaboración a largo plazo permitió iterar y mejorar continuamente a partir de datos reales de rendimiento, transformando las redes sociales de un canal de presencia a un verdadero canal de ventas estructurado.